随着网络和数字技术的裂变式生长，新媒体对刊行渠道、内容资源、媒体格式的影响日渐增强，传统出书业面临着前所未有的机缘和挑战。随着传统出书与新媒体行业的融合生长，不仅把传统的报纸、期刊、图书、音像制品等出书物搬上互联网，推出电子出书物，开发网络教育产物，还广泛应用网站、微博、微信、移动客户端等种种载体。然而对于传统出书业来说，内容才是其基础，生产优质内容的能力始终是其焦点竞争力。“内容+科技+个性化定制服务”是新媒体时代的生长新趋势，推动媒体融合生长，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得生长优势。

　　传统出书业拥有富厚的作品、内容和版权资源，新媒体行业拥有强大的技术、平台和商业模式。双方都有比力优势，也有比力劣势，传统出书和新媒体行业不是绝然对立、互不搭界的两个阵营，而是同一工业链条上的两个环节，版权成为了传统出书和新媒体行业互助双赢的桥梁。版权是出书工业价值链的焦点，从本质上说，出书行业属于版权工业。

同时，版权也是新媒体赖以生存和生长的基础资源。在重视版权和掩护版权的基础上，充实使用好版权资源，将内容资源优势真正转化为工业优势，实现内容资源版权价值、经济利益的最大化，是传统出书与新媒体行业融合生长面要解决的问题。　　版权问题　　对于传统出书业来说，多年积累的大量内容资源应当是其最有价值的焦点资产。为了维护自身版权利益，制止不须要的侵权诉累，明晰内容资源的版权归属，增强内容资源的版权掩护，已经成为了传统出书行业的一定选择。

在与新媒体行业融合生长历程中，传统出书业需要注意以下几个方面的版权问题。　　第一，拥有的内容资源权利类型较单一，数字版权资源匮乏。传统出书机构虽然出书了大量的图书、期刊、音像制品等内容资源，但其拥有的作品内容资源往往版权期限较短、权利类型较单一。　　第二，未明晰版权归属，版权掩护意识淡薄，导致版权纠纷频发。

传统出书机构由于对新兴市场缺乏深度认识，通常仅把电子出书、网络出书、数字出书等看成是传统出书渠道的扩充而忽略了对版权的全方位有效掩护，没有全面明晰自己所拥有作品内容资源版权的真正归属，进而易发生不须要的版权纠纷。　　第三，新媒体的飞速生长，加大了传统出书的版权掩护难度。随着新媒体的飞速生长，每一个新媒体使用者都可能成为版权作品的流传者，数字化的作品较之传统出书形式的作品更易被侵害，新媒体侵权具有无国界、隐蔽性强等特点，侵权行为难以被确认，侵权证据难以被搜集，客观上增大了传统出书机构对自身内容资源举行新媒体版权掩护的难度。

　　第四，缺乏版权维权动力，对新媒体侵权行为接纳放任态度。许多传统出书机构由于缺乏执法维权意识，在新媒体领域遭遇版权侵权时往往束手无策，不知如何维护自身正当权益。

同时，新媒体领域内的侵权行为出现出技术性强、隐蔽性强、观察取证难的特点，加之版权侵权诉讼耗时长、花费大、赔偿额过低，导致传统出书机构版权维权动力不足。甚至有的出书机构在新媒体领域遭遇侵权时，直接接纳放任态度，甚至放弃维权，不仅给自己造成庞大的经济损失，也发生了负面的社会影响。

　　掩护建议　　掩护版权有助于促进创新。新媒体情况下的知识产权掩护，已经成为当前世界各国在知识产权掩护领域最为普遍关注的问题。

增强版权掩护，推动传统出书与新媒体的融合生长，有利于构建良性的市场竞争秩序，事关出书行业生长的全局和久远利益。为了更好地推动传统出书与新媒体融合生长历程中版权掩护事情的开展，笔者从事情实践出发，提出如下几点建议。　　第一，开拓新媒体时代版权掩护的互助空间，在博弈中实现共赢。

探索新媒体情况下掩护版权的有效路径，笔者认为最有效的方法其实是互助，应当强调互助大于掩护。正如前文所述，版权应当成为传统出书和新媒体行业互助双赢的桥梁。对于新媒体领域的版权掩护，传统出书机构不应仅仅停留在掩护层面，被动地阻止他人侵权，更应该主动争取互助，即努力正当地授权新媒体使用自己的内容资源，通过种种方法开拓互助的空间，扩展互助的渠道，与新媒体在博弈中、碰撞下实现共赢。

在新媒体时代，解决版权问题，互助是比力好的选择，同时也是版权方与网络服务提供商生意业务成本最低的选择，既节约了司法成本又推动了内容资源的高效率流传，同时另有利于用户低成本的获取内容资源，兼顾了社会公共利益。　　第二，实施版权治理，借助数字化版权治理信息系统，加速内容资源整合，推进集约化授权。

我国传统出书机构形式过于单一，习惯单兵作战，读者群规模小，缺乏刊行计划。在新媒体时代这种小作坊式的生长门路将会越走越窄，因此整合内容版权资源，走可连续生长的集约化授权门路是出书行业生长的一定趋势。

传统出书机构应当明晰自身内容资源的版权归属，实施版权治理，借助数字化版权治理信息系统的开发与应用，加速优质内容资源整合，优化高效使用内容资源，形成在本行业、本事域具有较强影响力、富有谋划活力的优势出书集群，告竣出书工业互助同盟，统一行业尺度，完善工业链分工，实现新媒体情况下内容资源的集约化授权，继而提横跨版行业的整体素质和市场竞争能力。　　第三，设立专门的版权治理部门，组建专业化的版权治理团队。版权治理的庞大性和专业性，决议了出书机构需要一支专业化的版权治理团队。出书机构可以凭据自身实际需要，设立专门的版权治理部门，部门卖力人应具备富厚的版权治理履历。

同时，版权治理部门的团队组成人员需要具有专业的版权知识和良好的执法素养，须要时还可以聘请版权方面的专家提供指导。　　版权掩护和治理是一项恒久的、庞大的、连续的事情，需要投入大量的资本、技术和人才。只有对内容资源版权举行规范化、专业化的治理，实现版权内容资源的合理设置，才气将传统出书与新媒体行业融合生长历程中的版权掩护真正落到实处，实现内容资源版权价值及经济利益的最大化。

（知识产权出书社有限责任公司 李陵书）。

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